Поведенческие факторы поисковых систем
Материал из AOW
Поведению интернет-пользователей на просторах поисковых систем и всевозможных информационных порталов свойственны свои особенности. Поведенческие факторы поисковых систем представляют собой оценку поведения пользователей, ищущих в сети нужную им информацию.
В результате такой оценки действиям пользователей присваиваются поведенческие характеристики. Они зависят от поведения пользователей при просмотре страниц с результатами поисковой выдачи, а также от поведения непосредственно внутри ресурса. Проследить поведенческие характеристики можно в статистике обращений к поиску.
Информацию для оценки поведения пользователей поисковые машины могут получить с помощью собственных сервисов статистики, различных исследований, специальных приложений, ярким примером здесь является Яндеркс.Бар. Помимо этого оценка поведенческих характеристик может быть произведена на основе существующих стереотипов и правил поведения пользователей на сайте. В частности форма стереотипов определяется тематикой запроса и зависит от поведения пользователей на странице с результатами поисковой выдачи.
К поведенческим факторам относятся:
1. Поведение пользователя на веб-сайте: время пребывания и глубина просмотра. Эти два показателя во многом определяют качество самого ресурса. Ведь вряд ли какой пользователь по доброй воле захочет задержаться на низкокачественном сайте;
2. Посещаемость ресурса. Зависит от тематики запроса;
3. Процент возвратов на веб-сайт;
4. Процент отказов;
5. Кликабельность в поисковой выдаче (CTR);
6. Первый и последний клик по результатам поисковой выдачи системы. Как раз эти страницы считаются поисковыми системами самыми релевантными.
Первый клик приходится на сайт с самым привлекательным сниппетом, а последний клик приходится на сайт, максимально отвечающий поисковому запросу пользователя.
Какие же выгоды приносит поисковым системам применение поведенческих факторов? Выявление, систематизация, измерение и вычисление поведенческих характеристик в итоге дает поисковым системам возможность применить полученные данные в процессе ранжирования поисковых результатов.
Благодаря применению поведенческих факторов при формировании поисковой выдачи поисковые системы получают следующие выгоды:
1. Влияние на решения вебмастеров. Оптимизируя свои ресурсы под поведенческие факторы, они тем самым наращивают поисковый трафик;
2. Выявление новых факторов ранжирования, способных максимально полно отвечать на запросы пользователей;
3. Уменьшение со стороны SEO-специалистов количества инструментов для повышения позиции ресурса в результатах поисковой выдачи;
4. Сокращение затрат на асессоров.
На сегодняшний день поведенческие факторы ранжирования интернет-ресурсов в поисковой выдаче являются самой обсуждаемой темой среди вебмастеров и оптимизаторов. Поисковые машины изменяют алгоритмы оценки релевантности сайтов в зависимости от результатов наблюдения за поведением пользователей в сети.
Повлиять на поведенческие факторы можно следующим образом:
1. Сайт должен носить информативный характер и быть полезным для пользователя;
2. На продвигаемый в системе поисковый запрос веб-страница должна выдавать полноценный ответ;
3. Ресурс должен иметь удобную навигацию и внушать доверие пользователям;
4. Сниппеты в результатах выдачи должны иметь привлекательное оформление;
5. Сайт должен функционировать постоянно;
6. Публиковать отзывы и статьи на популярных ресурсах и в социальных сетях, участвовать в рейтингах;
7. Что касается сайтов коммерческих тематик, то у них в обязательном порядке должны быть удобный поиск по товарам и услугам, калькуляторы расчета стоимости и возможность сравнивать товары.
Поисковые системы обязательно оценят такой подход к делу, что позволит Вам поднять позицию своего ресурса в результатах поисковой выдачи.
