Как не надо писать заголовки
Материал из AOW
Поговорим о том, как не надо писать заголовки. Поможет нам бывший директор BBDO Джон Кейплз.
Десять заголовков, которые потерпели неудачу:
- Нет, нет… не заставляйте меня высказаться
(курс обучения публичным выступлениям) - Шансы составляют 9 к 1 против вас
(учебный курс по бизнесу) - «Я никогда больше не буду устраивать вечеринки!» - плакала она
(Книга игр для вечеринок) - Тест на то, насколько вы «начитаны"
(книга выдающихся образцов литературы) - Беспокоитесь о том, что кто-то лишит вас радостей жизни?
(страхование жизни) - Проблема многих женатых мужчин в том, что…
(страхование жизни) - Честны ли вы со своей супругой?
(страхование жизни) - Ходите ли вы по кругу?
(книга по ведению бюджета) - Годы, которые съела саранча
(учебный курс по бизнесу) - Письма, которые жены не пишут своим неуспешным мужьям
(учебный курс по бизнесу)
Все десять заголовков обращены к любопытству читателей. «Проблема многих женатых мужчин в том, что…» - это попытка пригласить читателей прочитать текст и выяснить, что за проблема, если таковая существует, присутствует в жизни женатых мужчин.
Ни один из заголовков не предоставляет ничего нового. Ни один из заголовков не содержит предложения каких-либо выгод, которые направлены на интерес читателя к самому себе. Семь из десяти заголовков являются негативными. Они рисуют темную сторону общей картины. Например: «Я никогда больше не буду устраивать вечеринки!» - плакала она.
Вот такие "пироги" - делайте яркие и привлекательные заголовки
