Вирусный маркетинг Вконтакте – виды, плюсы и минусы.
Материал из AOW
Решил написать данный пост так как уж слишком сильно засран Вконтакте, так называемым «маркетингом», в следствие чего всё чаще и чаще встречаю запись типа «Достало, smo мать его!». Хочется сразу сказать – Люди, не путайте вирусный маркетинг со спамом, это абсолютно разные вещи!
Итак о чем именно я бы хотел сегодня поговорить: Вирусный маркетинг в социальной сети Вконтакте, его виды, их плюсы и минусы, что для чего лучше использовать и как это сделать так, что бы не появилось отвращение к продвигаемому вами продукту.
Содержание |
Вирусный маркетинг, что же это такое на самом деле?
80% людей ответят что это, что то вроде спама, например который приходит в личных сообщениях и будут неправы. Вирусный маркетинг – это массовое распространение какого либо материала, причем разносчиками, так называемого «вируса» являются сами пользователи, а не 1 конкретный бот рассылающий спам. Рассмотрим все это дело на примере типичного трояна. К примеру у вас на компьютере завелся «червь» и он заразил один из процессов системы, после запуска системой зараженного процесса вирус переходит на все папки и файлы имеющие отношения к данному процессу, а они в свою очередь заражают все что относится к ним. Уловили? Цепная реакция.
Точно также дело обстоит и в социальной сети, стартовый процесс – это вы, следующий этап – это пользователи имеющие к вам какое либо отношение (друзья, подписчики) и так далее в геометрической прогрессии. Другими словами, если говорить что это спам – то мы с вами все спамеры! Но это же не так, верно?
Для чего полезен вирусный маркетинг?
Продвижение чего либо – вот его главная цель. Будь это фирма, продукт, услуга, сайт – неважно. Важен инструмент продвижения, о них мы и поговорим. Какие существуют инструменты вирусного маркетинга в социальной сети Вконтакте:
- Видеозапись.
- Аудиозапись.
- Сообщение.
- Публичная страница(группа).
- Заметка.
- Приложение.
- Картинка.
Возможно что то упустил, но это основное. Итак поехали по порядку:
Видеозапись
Видеозапись – самый распространенный инструмент вирусного продвижения. Что к ним относится? Во-первых это обзоры какого либо товара или сайта. Во-вторых это видео клипымузыкальных исполнителей, а вы как думали=) И третий огромный раздел – это трейлеры к фильмам. Есть конечно же и другие, их очень много, поэтому я не буду перечислять. Рассмотрим конкретный пример:
У вас есть новый продукт, для пользователей интернета, и вам необходимо что бы люди скачали его и установили к себе на компьютеры. Первая часть – это съемка ролика. Если у вас раскрученный бренд, то не важно что будет в ролике, главное что бы было описание нового продукта, его плюсы(ни слова о минусах!!!), особенно в сравнении с продуктами конкурентов и конечно же где только можно логотип вашего бренда. Может кто нибудь догадался о чем речь? Реклама Google Chrome.
Если же ваш бренд не раскручен, то: стартовый процесс – это вы, а следственно второй – это ваши друзья. Проще говоря вам нужен ролик, который понравится вашим друзьям, для этого в нем должны быть вы, например в необычном формате, чтобы удивить их. А в нем вы расскажете о своем продукте.
В чем плюсы :
• Идеально подходит для продвижения инфопродуктов, товаров и программного обеспечения. Само собой для музыкальных групп и исполнителей, какой либо кино-продукции.
• В отличии от всех других способов, вызывает наибольший показатель доверия.
Минусы :
• Затратный метод – сценарий, снятие, монтаж – все это стоит денег.
• Для наибольшего эффекта необходимо поддержание диалогов в комментариях к видео.
Аудиозапись
Аудиозапись – данный инструмент не пользуется большой популярностью. Потому что им крайне тяжело продвигать какие либо товары, продукты или бренды. Однако, сейчас часто встречается аудиозапись с названием «раскрутка групп Вконтакте, дешево и эффективно» – это не smo, это хуйня! Крайне редко можно встретить аудиозапись с коротким рекламным сообщением в начале(4-5 сек). Почему именно в начале? Потому, что зачастую пользователи не дослушивают до конца песни =\, а в середину не воткнешь, песню портить тоже не хорошо. Идеально подходит когда выходит новая песня какого нибудь исполнителя, вы монтируете маленькую рекламку, например вашего сайта, и кидаете на стену всем друзьям, а дальше понеслась душа в рай.
В чем плюсы :
• Дешево, да вообще бесплатно по сути.
• Идеально для развлекательных порталов, аудио групп, сообществ.
• Разлетается по сети как троян по компу без антивиря.
Минусы :
• Разные вкусы у людей, почти не возможно просчитать ЦА.
• Авторские права.
• Слабый выхлоп при продвижении не аудио тематических ресурсов.
Сообщение
Сообщение – это то на чем держится весь вирусный маркетинг Вконтакте. Удивлены? Сразу пример – публичная страница «Трахни нормальность» более миллиона подписчиков, а как этого достигли? Именно за счет сообщений. Публикуется очередное сообщение на странице, после чего несколько десятков тысяч растаскивают его к себе на стены у них растаскиваю друзья и пошло поехало. Но это только относительно публичных страниц.
Как продвигать сообщениями сайт?
Суть точно такая же как и с публичной страницей, но теперь сообщение будет содержать ссылку. Как увеличить процент нажатия на ссылку, и процент распространения сообщения? Есть пара правил : Во-первых, у сообщения должен быть красноречивый тайтл, а не просто название вашего сайта. Во-вторых должно быть описание. И в третьих в нем не должно быть слов «Я, Нужно, Жми и т.д.» эти слова вызывают недоверие и повышают шанс что пользователь нажмет на «это спам». Что можно и нужно продвигать сообщениями? Само собой это публичные страницы, группы, отдельные аккаунты, встречи, проще говоря все что есть в контакте. Сайты, товары, услуги – также отлично пиарятся.
Еще сейчас очень не плохой вариант – это сделать комментирование на сайте таким образом что бы сообщение выводилось на стену страницы пользователя.
Плюсы :
• Бесплатно, если не заказывать.
• Полная автономность.
• Нет варианта лучше, если продвигать внутри Вконтакте.
Минусы:
• Требуется постоянство.
Публичная страница(группа)
Публичная страница(группа) – то что за частую является объектом продвижения, хотя сама является средством. У вас есть сайт, вы создаете для него группу или публичную страницу, затем продвигаете любым из вышеперечисленных способов. Вирусным способом отлично продвигаются страницы типа «Трахни нормальность«, которые постоянно обновляются и имеют развлекательных характер. Группы и страницы для продвижения сайтов, лучше продвигать рекламой, если у вас не +100500 или подобное.
Заметка
Заметка – крайне редко используется, я считаю зря. Принцип тот же что и у видеозаписи, смотрят – нравится – забирают себе. Как продвигать с помощью заметок?
Можно добавить маленькую рекламку в начали или конце заметки, важно чтобы заметка имела яркое название. Или же очень интересный способ: Разместить на сайте какой либо тест, а его результаты заносить в заметки на страницу пользователей. Пример – «Психотесты».
Плюсы:
• Очень просто.
• Без вложений.
Минусы:
• Малый выхлоп.
Приложение
Приложение – самый сложный инструмент, так как его нужно не просто раскрутить но и написать. Как работает приложение? Например, у вас есть игра Вконтакте – при прохождении уровня, или например получении награды, вам на стену выводится сообщение типа «Я набрал первую 1000 очков в приложении ХХХ». А в самом приложении реклама на вас. Или отличный вариант – официальные приложения брендов. Например приложение – магазин, делаете там заказ и оно вас переправляет на сайт сразу к оплате. Удобно. Своего рода редирект получается. Не стоит также забывать что приложения имеют обратную связь в виде оповещений, своего рода легальный спам. Главное что это отображается на странице пользователя.
Плюсы:
• Автоматическая рассылка уведомлений.
• Повышение лояльности бренда(если брендовое приложение).
• Возможность заработка на приложении.
Минусы:
• Дорого если заказывать и трудно если писать самому.
• Тяжело продвигать(высокая конкурентность).
Картинки.
Картинка – самый фееричный метод продвижения на мой взгляд. Все помнят демотиваторы? Да, их сайт получил нереальную аудиторию благодаря социальным сетям, особенно Вконтакте. Принцип действия вирусных картинок точно то же что и у сообщений. Что удивительно многие пользователи создают целые альбомы напичканные рекламой. Продвигать картинками очень просто:
Создаем картинку или редактируем фотографию – делаем на ней рекламный блок, загружаем и отмечаем друзей – пошла жара. Вы должны догадаться что данный способ не подходит для продвижения ресурсов серьезной тематики, однако для развлекательной он подходит идеально. Важно то чтобы картинка была юмористического содержания, либо с отображением актуальной на данный момент времени проблеме.
Продвижение картинками должно быть стабильным, так как без постоянного появления чего то новенького про вас быстро забудут.
Плюсы:
• Идеально для сайтов развлекательной тематики.
• Автономность.
Минусы:
• Требуется постоянство.
